Créer sous pression : la bataille pour l’attention
Des milliers de contenus sont publiés chaque seconde. Pourtant, nos journées comptent toujours vingt-quatre heures.
Créer du contenu en ligne n’a jamais été aussi accessible… ni aussi concurrentiel. Vidéos, stories, shorts, lives, posts : les formats se multiplient et circulent en continu. Mais le temps d’attention disponible, lui, reste limité. Dans cet environnement saturé, rendre un contenu visible devient un véritable défi.
Un travail moins spontané qu’il n’y paraît
Derrière l’apparente spontanéité de nombreux formats se cachent des choix éditoriaux réfléchis, une attention constante aux tendances et aux évolutions des plateformes, ainsi qu’un rythme de publication souvent soutenu. Réussir à émerger ne repose pas uniquement sur le talent ou la créativité : cela suppose aussi de comprendre les codes des formats, d’interpréter des métriques et de s’adapter aux logiques algorithmiques qui structurent la visibilité en ligne.
Cette logique ultra-concurrentielle ne concerne pas que les influenceur·euses au sens strict : elle touche tous ceux et celles qui essaient de rendre leurs contenus visibles sur les grandes plateformes (YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat, etc.) ainsi que leurs spectateur·rices.
Avant d’aborder ces logiques avec les élèves, il peut être pertinent de s’appuyer sur leurs représentations du métier. Comme le montre L’étude #Génération 2024 : Les jeunes et la consommation en ligne, celles-ci ne sont pas nécessairement naïves ou idéalisées, mais elles restent le plus souvent focalisées sur les figures les plus visibles. La question des revenus permet d’ouvrir le débat.
À vous de jouer
Q1 : À votre avis, quel est le revenu annuel médian d’un·e créateur·rice de contenus ?
Le revenu médian n’est pas une moyenne mais un point central. La moitié des influenceur·euses gagnent plus, l’autre moitié gagne moins. Se baser sur le revenu médian évite qu’une minorité d’influenceur·euses au très gros revenus faussent les chiffres.
A. 0€
B. Moins de 1000€
C. 1000 à 4000€
D. 5000 à 9000€
E. Plus de 10 000
Q2 : D’où provient selon vous majoritairement la rémunération des créateur·rices de contenus ?
A. Rémunération par les plateformes
B. Cadeaux (goodies, séjours offerts, etc. )
C. Partenariats avec les marques (dont placements de produits)
D. Dons et abonnements
E. Merchandising
Le biais du survivant : une visibilité trompeuse
Le monde de l’influence parle beaucoup de lui-même. De nombreuses vidéos FAQ, vlogs ou contenus « coulisses » exposent la vie quotidienne, les revenus ou les méthodes de travail des influenceur·euses. Ces contenus sont souvent très suivis, et les élèves les connaissent bien.
Mais ces récits sont biaisés : ce sont celles et ceux qui ont réussi à capter l’attention qui racontent leur histoire. Or, dans une économie de l’attention, la visibilité est inégalement répartie : une poignée de créateur·rices concentre l’audience, tandis que la majorité reste invisible.
Dans cette logique de winner takes it all, une minorité concentre l’essentiel des revenus et fixe les standards de production, que les autres tentent ensuite d’imiter, souvent sans disposer des mêmes ressources.
Quand les youtubeur·euses parlent argent
Il n’est pas rare que des créateur·rices très visibles parlent de leur activité, de leurs revenus ou de leur rapport à l’argent, contribuant ainsi à façonner l’image que l’on se fait du métier.
Inoxtag est l’un des youtubeurs les plus populaires chez les adolescent·es en France, connu pour ses défis extrêmes et sa chaîne à très gros budget (ex. : Kaizen, son film sur l’Everest). Dans une vidéo FAQ avec Le Bouseuh (lui aussi youtubeur et streameur), ils répondent à une question récurrente de leur public : combien gagne un·e youtubeur·euse ? Leur ton est détendu, mais ils livrent des éléments concrets et chiffrés sur la rémunération des créateur·rices de contenus, tels que eux les perçoivent ou les vivent.
Entre 3:01 à 5:11, les deux youtubeurs détaillent différentes sources de revenus :
Les chiffres et exemples cités ici reflètent la réalité des créateur·rices les plus visibles et les mieux rémunéré·es. Ils ne sont pas représentatifs de l’ensemble des influenceur·euses, dont beaucoup gagnent peu ou pas d’argent avec leurs contenus.
Ils expliquent aussi que publier très souvent peut permettre de générer un revenu suffisant pour en vivre, parfois dès 70 000 abonné·es, à condition de produire beaucoup et régulièrement.
Si les chemins de monétisation sont divers — revenus publicitaires versés par la plateforme, placements de produits, merchandising, appels aux dons — ils ont un point commun : pour gagner de l’argent, il faut d’abord réussir à attirer et/ou fidéliser une audience.
À retenir
