Identifier qui paie et qui gagne sur les plateformes
Les plateformes numériques ne reposent presque jamais sur un seul modèle économique.
Sur un même service, plusieurs sources de revenus peuvent coexister : publicité, abonnements, achats intégrés ou partenariats commerciaux avec des créateur·rices. Comprendre le fonctionnement des plateformes implique donc de regarder comment ces différents modèles se combinent et comment l’argent circule entre les différents acteurs.
Se poser quelques questions de base permet souvent de mieux comprendre ces mécanismes :
Selon les situations, l’argent peut provenir :
De l’autre côté, cet argent peut être reçu :
Cette grille de lecture permet de mieux comprendre comment circulent les revenus dans l’économie des plateformes.
Étude de cas : YouTube
YouTube constitue un bon exemple pour observer la coexistence de plusieurs modèles économiques.
1) La publicité diffusée par la plateforme
Lorsqu’une coupure publicitaire apparaît avant ou pendant une vidéo, une marque paie YouTube pour diffuser cette annonce.
La plateforme reçoit donc l’argent lié à ces affichages publicitaires, puis en reverse une partie aux créateur·rices dont les vidéos accueillent ces publicités.
Dans ce cas :
2) Les placements de produits
Dans certaines vidéos, un produit ou une marque est directement présenté par le ou la créateur·rice. Cette présentation est intégrée au contenu de la vidéo, contrairement aux coupures publicitaires.
Il s’agit alors généralement d’un partenariat commercial entre la marque et le ou la créateur·rice, et non d’une publicité diffusée par la plateforme.
Dans ce cas :
3) Les abonnements
YouTube propose également un service payant : YouTube Premium.
Cet abonnement permet notamment :
Dans ce cas :
À retenir
