Données, publicités ciblées et profilage

Dans le chapitre précédent, nous avons vu que de nombreuses plateformes numériques reposent sur des modèles économiques dans lesquels les utilisateur·rices n’ont pas besoin de dépenser un sous pour accéder au service. Pour fonctionner, ces plateformes doivent donc trouver d’autres sources de revenus.
La publicité constitue aujourd’hui l’un des principaux modèles économiques du web. Pour rendre ces publicités plus efficaces, les plateformes s’appuient sur les nombreuses traces laissées par les utilisateurs lorsqu’ils naviguent, regardent des contenus ou interagissent en ligne.

Dans ce chapitre, nous allons aborder le fonctionnement de cette publicité ciblée : quelles données sont collectées par les plateformes ? Comment ces informations sont utilisées dans l’économie numérique ?