Le régime de l’alerte

Détachement + Incertitude 

À l’opposé, le régime d’alerte est celui de la rupture et de la réactivité immédiate. Boullier le définit comme « le régime le plus conquérant à travers les médias sociaux » (Boullier, p. 56). Il s’appuie sur « la force des signaux qui frappent, qui choquent » (Boullier, p. 46) pour provoquer un clic, une réaction. Notifications push, breaking news, scroll infini : tout est conçu pour maintenir « un échauffement généralisé des esprits ». L’alerte repose sur des stimuli visuels et sonores saillants qui court-circuitent la réflexion : « la prime ira toujours à celui qui publie la vidéo la plus choquante » (Boullier, p. 78). Ce régime accentue l’instantanéité, créant une économie de la vitesse et de l’émotion.

Dominique Boullier explique le régime attentionnel de l’alerte :

Questions à se poser :

  • Est-ce un usage réactif, qui interrompt une autre activité ?
  • Le contenu repose-t-il sur une forte saillance perceptive (visuelle, sonore, émotionnelle) ?
  • Est-ce déclenché par une notification, un signal d’urgence ou une promesse de nouveauté ?
  • Le contenu est-il éphémère, percutant, destiné à provoquer une réaction (rire, choc, peur…) ?
  • Est-ce que l’attention est captée sans anticipation ni choix réfléchi ?

Indices médiatiques :

  • Générer l’urgence : notifications push, breaking news, bannières animées
  • Accroche choc (« hook »), titres accrocheurs / vidéos très courtes et virales : « tu ne croiras jamais ce qui vient d’arriver »,…
  • Hashtags ou formats liés à l’actualité (ex. : #drama, #urgence, #OMG)
  • Système de scroll infini (ex. TikTok, Instagram Reels)
  • Soliciter des émotions fortes par des formats choquants, drôles, dérangeants
  • Call to action : recherche de l’engagement rapide et éphémère

Exemples :

  • Tomber sur une vidéo violente ou sensationnelle dans son fil Facebook
  • Être interrompu par une alerte d’info sur son smartphone
  • Regarder une vidéo TikTok très virale sans savoir pourquoi elle est apparue dans son fil
  • Scroller pendant des heures d’une surprise à l’autre

La notification BeReal demande une réaction immédiate sous contrainte temporelle (« Tu as 2 minutes »), créant une tension forte. Elle combine saillance (notification intrusive) et urgence qui sont caractéristiques du régime d’alerte selon Boullier.

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