Module 3 – Captiver à tout prix : les logiques de la captation et leurs effets
Introduction – Ce que nos contenus disent de notre attention
Si l’on vous dit : « format court », « vidéo verticale », « hook dès les 3 premières secondes », vous visualisez immédiatement un style, une plateforme, un rythme. Ce n’est pas un hasard : dans l’économie de l’attention, la forme des contenus est codifiée et en même temps très adaptative. Elle est pensée, optimisée, calibrée pour capter… et retenir. Mais ne vous y trompez pas : rien dans leur design n’est laissé au hasard. Du fil d’actualité aux notifications, en passant par les contenus recommandés, chaque élément est soigneusement pensé pour pour capturer l’attention et encourager un usage prolongé.
Ce module vous propose de plonger dans les coulisses de la fabrique des contenus numériques. Comment les algorithmes influencent-ils les formats que nous consommons ? Pourquoi voit-on toujours les mêmes miniatures YouTube ? Comment sortir son épingle du jeu en tant que créateur·ice de contenu ? Quelle grille d’analyse proposer aux élèves pour aborder des formats aussi divers ? Que disent ces formes sur notre manière d’être attentif, de comprendre, d’apprendre, de débattre ?
L’objectif du module est de vous aider à décrypter les logiques formelles à l’œuvre dans les contenus en ligne, en les articulant aux régimes d’attention définis par Dominique Boullier : immersion, alerte, projection, fidélisation. Vous verrez qu’à chaque format correspond une manière de solliciter notre attention — et donc, de façonner nos usages, nos émotions, nos représentations.
À travers des exemples concrets (vidéos, vlogs, livestreams, shorts…), nous analyserons :
Nous verrons aussi que beaucoup de contenus dits “authentiques” sont en réalité hautement scénarisés. Certaines figures “proches” ne le sont que pour mieux générer de la fidélité. Et derrière les montages « naturels », se cachent des stratégies redoutables d’accroche attentionnelle.
Mais il n’est pas question ici de tout dénoncer. Ce module est aussi une invitation à explorer d’autres possibles : d’autres régimes attentionnels, d’autres formats, d’autres manières de produire, de transmettre, de résister aux logiques dominantes.
Alors, prêt·e à étayer votre regard sur les contenus que vous consommez (et produisez) chaque jour ?
La boussole de l’attention 4 régimes
Apprenez à repérer les différents régimes attentionnels qui structurent notre rapport aux contenus : alerte, immersion, projection, fidélisation.
Les coulisses de la création de contenu
Découvrez l’envers du décor : entre authenticité affichée, stratégies éditoriales et pression algorithmique, que vivent les créateur·ices du quotidien ?
Les “recettes” de la captation
Plongée dans l’arsenal des tactiques attentionnelles : émotions fortes, narration efficace, figures incarnées et formats viraux.
Les effets d’un modèle centré sur l’attention
Quels sont les impacts de cette économie sur nos pratiques, nos représentations et notre démocratie ? Décryptage entre risques, dérives et alternatives.
