Módulo 3- Cativar a todo o custo: as lógicas da captação e os seus efeitos
Introdução – O que os nossos conteúdos dizem sobre a nossa atenção
Se lhe dissermos: «formato curto», «vídeo vertical», «gancho nos primeiros 3 segundos», provavelmente visualiza imediatamente um estilo, uma plataforma, um ritmo. Isto não acontece por acaso: na economia da atenção, a forma dos conteúdos é codificada e, ao mesmo tempo, muito adaptável. É pensada, otimizada e calibrada para captar… e reter.
Mas não se deixe enganar: nada no seu design é deixado ao acaso. Do feed de notícias às notificações, passando pelos conteúdos recomendados, cada elemento é cuidadosamente pensado para captar a atenção e incentivar uma utilização prolongada.
Este módulo propõe-lhe mergulhar nos bastidores da produção de conteúdos digitais. Como é que os algoritmos influenciam os formatos que consumimos? Porque vemos sempre o mesmo tipo de miniaturas no YouTube? Como pode um/a criador/a de conteúdo destacar-se num ambiente tão competitivo? Que grelha de análise podemos propor aos/às alunos/as para abordar formatos tão diversos? O que dizem estas formas sobre a nossa maneira de prestar atenção, compreender, aprender e debater?
O objetivo do módulo é ajudá-lo/a a descodificar as lógicas formais presentes nos conteúdos online, articulando-as com os regimes de atenção definidos por Dominique Boullier: imersão, alerta, projeção e fidelização. Verá que a cada formato corresponde uma forma de solicitar a nossa atenção — e, por isso, de moldar os nossos usos, emoções e representações.
Através de exemplos concretos — vídeos, vlogs, livestreams, shorts… — analisaremos:
Veremos também que muitos conteúdos ditos «autênticos» são, na realidade, altamente encenados. Algumas figuras aparentemente «próximas» constroem essa proximidade precisamente para gerar fidelização. E, por detrás de montagens que parecem «naturais», escondem-se estratégias muito eficazes de captação da atenção.
Mas não se trata aqui de denunciar tudo. Este módulo é também um convite a explorar outras possibilidades: outros regimes de atenção, outros formatos, outras formas de produzir, transmitir e resistir às lógicas dominantes.
Preparado/a para aprofundar o seu olhar sobre os conteúdos que consome — e produz — todos os dias?
A bússola da atenção: 4 regimes
Aprenda a identificar os diferentes regimes atencionais que estruturam a nossa relação com os conteúdos: alerta, imersão, projeção e fidelização.
Os bastidores da criação de conteúdo
Descubra o outro lado do cenário: entre autenticidade encenada, estratégias editoriais e pressão algorítmica, o que vivem os criadores e criadoras de conteúdo no quotidiano?
As «receitas» da captação
Mergulho no conjunto de táticas atencionais: emoções fortes, narrativa eficaz, figuras personificadas e formatos virais.
