Comment les plateformes monétisent notre attention
« Si vous ne payez pas pour le produit… qu’est-ce que vous donnez à la place ? »
« Et qui paie vraiment pour votre temps passé en ligne ? »
Cette section explore comment les plateformes génèrent des revenus à partir de l’attention, en particulier via la publicité ciblée basée sur les données comportementales. De nombreuses plateformes paraissent « gratuites », mais leur véritable modèle économique repose sur la vente d’accès aux personnes, et non de services aux utilisateur·ices.
La logique commerciale repose sur la monétisation des comportements : suivre ce que nous faisons, créer des profils détaillés et vendre cette attention en temps réel.
La publicité est le moteur dominant de l’économie de l’attention.
Les utilisateur·ices paient non pas avec de l’argent, mais avec du temps, des données et des comportements observés.
1. Les plateformes vendent l’accès, pas le contenu.
Leur véritable produit est l’attention de l’utilisateur·ice — mesurée en secondes, clics, défilements ou vues.
2. Les données alimentent le système.
Types de données collectées : localisation, appareil, heure d’utilisation, clics, vues, balayages, pauses, émotions, vitesse de frappe, input caméra…
3. Création de profils pour le microciblage.
Exemples de segments :
4. Enchères publicitaires en temps réel.
À chaque ouverture d’une application, une enchère automatique choisit la publicité affichée selon :