Ce qui change aujourd’hui

Une abondance sans précédent

Jamais autant de contenus n’ont été produits et diffusés chaque jour. Vidéos, posts, articles, podcasts : la profusion est telle que personne ne peut prétendre en avoir une vue d’ensemble. Cette abondance quantitative n’est pas totalement nouvelle — elle existait déjà au XIXe siècle avec la presse bon marché ou au XXe siècle avec la multiplication des chaînes de télévision —, mais elle atteint aujourd’hui une échelle inédite.

Une accessibilité permanente

Avec le smartphone, nous portons dans nos poches un outil qui donne accès en continu à cette surabondance. Les contenus ne sont plus cantonnés à des moments précis (le journal du soir, l’émission hebdomadaire) : ils nous suivent dans tous les espaces de la vie quotidienne, y compris les plus intimes (dans la chambre, dans les transports, parfois même en classe).

Une concurrence généralisée

Là où la presse ou la télévision se disputaient des audiences à certaines heures de la journée, les plateformes numériques organisent une compétition permanente pour capter quelques secondes de notre attention. Marque de vêtements, influenceur sur TikTok, journal en ligne, jeu vidéo, série Netflix : tous se retrouvent en concurrence sur les mêmes écrans, au même instant.

Une ingénierie de la captation

Enfin, la captation attentionnelle est devenue un champ d’innovation technique à part entière. Notifications, défilement infini, vidéos courtes, personnalisation algorithmique : chaque plateforme invente ou copie des dispositifs conçus pour maximiser l’engagement et limiter la « fuite » de l’utilisateur. Là encore, il ne s’agit pas d’une simple répétition des médias d’hier, mais d’une industrialisation de la captation, appuyée sur l’analyse en temps réel des données de nos comportements.

À retenir :

L’attention a toujours été disputée, mais l’époque actuelle cumule quatre facteurs inédits :

C’est ce qui donne aujourd’hui à l’économie de l’attention une intensité particulière.