Les plateformes comme marchés à plusieurs versants
Quand vos élèves utilisent des applis comme TikTok ou Roblox, qui est réellement impliqué dans l’expérience ?
Qu’est-ce que c’est un marché à plusieurs versants ?
Comprendre les plateformes comme des marchés à plusieurs versants aide à dévoiler les relations économiques sous-jacentes à la vie numérique — y compris comment l’attention est monétisée et quels rôles jouent les créateur·ices, les annonceurs et les algorithmes.
Les plateformes numériques ne se contentent pas de fournir un service ou produit : elles connectent différents groupes d’utilisateur·ices, souvent sans posséder les contenus ou services échangés. Ce sont des marchés à plusieurs versants.
Dans l’économie de l’attention, elles ne proposent pas seulement du contenu — elles structurent les flux d’attention entre créateur·ices, consommateur·ices et annonceurs.
La plateforme agit comme intermédiaire : elle facilite l’interaction, collecte les données, et les monétise via publicité, abonnements, achats intégrés ou incitations pour créateur·ices.
Éléments clés d’un modèle économique de plateforme :
Exemples de plateformes comme marchés à plusieurs versants :
Tik Tok: Connecte créateur·ices, spectateur·ices et annonceurs. Monétisation via pubs, achats intégrés, promotions.
Instagram: Connecte utilisateur·ices, influenceur·euses, marques. Monétisation via pubs ciblées, contenus sponsorisés.
Spotify: Connecte auditeur·ices et annonceurs. Monétisation via données comportementales et publicités.
Connecte créateur·ices (développeur·euses), joueur·euses et marques. Monétisation via Robux, pubs, activations.
De nombreuses plateformes opèrent à la fois comme moteur de jeu, réseau social et marché créatif.
À vous de jouer ! Activité pratique
Quelles plateformes vos élèves utilisent-ils le plus ? Quels groupes interagissent sur ces plateformes ?
Pour chacun d’eux, identifiez les groupes d’utilisateurs auxquels il se connecte (par exemple, créateurs, consommateurs, annonceurs, sponsors, modérateurs)