Módulo 3 – Cativar a todo custo: as lógicas da captação e seus efeitos
Introdução – O que os nossos conteúdos dizem sobre a nossa atenção
Se alguém disser: “formato curto”, “vídeo vertical”, “gancho nos primeiros 3 segundos”, é provável que visualizes de imediato um estilo, uma plataforma, um ritmo. Não é por acaso: na economia da atenção, a forma dos conteúdos é simultaneamente codificada e altamente adaptável. É pensada, optimizada e calibrada para captar… e reter.
Mas atenção: nada no design destes conteúdos é deixado ao acaso. Desde o feed de notícias às notificações, passando pelas recomendações de conteúdos, cada elemento é cuidadosamente desenhado para capturar a atenção e incentivar um uso prolongado.
Este módulo convida-te a explorar os bastidores da produção de conteúdos digitais. Como é que os algoritmos influenciam os formatos que consumimos? Porque é que vemos sempre as mesmas miniaturas no YouTube? Como destacar-se enquanto criador(a) de conteúdo? Que ferramentas de análise podemos oferecer aos alunos para abordar formatos tão diversos? E o que é que estas formas revelam sobre a nossa forma de estar atentos, de compreender, de aprender e de debater?
Objetivo do módulo
O objectivo é ajudar-te a descodificar as lógicas formais presentes nos conteúdos online, articulando-as com os regimes de atenção definidos por Dominique Boullier: imersão, alerta, projecção, fidelização. Vais perceber que cada formato corresponde a uma forma específica de mobilizar a nossa atenção — e, por consequência, de moldar os nossos hábitos, emoções e representações.
Através de exemplos concretos (vídeos, vlogs, transmissões em directo, shorts…), vamos analisar:
Veremos também que muitos conteúdos considerados “autênticos” são, na realidade, altamente encenados. Algumas figuras que parecem “próximas” são-no apenas para gerar fidelização. E por detrás de montagens “naturais”, escondem-se estratégias sofisticadas de captação da atenção.
Mas este módulo não pretende apenas denunciar. É também um convite à exploração de alternativas possíveis: outros regimes de atenção, outros formatos, outras formas de produzir, transmitir e resistir às lógicas dominantes.
Então, preparado(a) para aprofundar o teu olhar sobre os conteúdos que consomes (e produzes) todos os dias?
A bússola da atenção: 4 regimes
Aprende a identificar os diferentes regimes atencionais que estruturam a nossa relação com os conteúdos:
alerta, imersão, projecção e fidelização.
Os bastidores da criação de conteúdo
Uma imersão no arsenal de tácticas para captar atenção: emoções intensas, narrativas eficazes, figuras com forte presença e formatos virais.
As “receitas” da captação
Uma imersão no arsenal de tácticas para captar atenção: emoções intensas, narrativas eficazes, figuras com forte presença e formatos virais.
Os efeitos de um modelo centrado na atenção
Quais são os impactos desta economia sobre os nossos hábitos, as nossas representações e até sobre a própria democracia? Uma análise crítica entre riscos, desvios e caminhos alternativos.
